雾霾下的企业狂欢
2015年中国制冷展（以下简称“制冷展”）开幕当日，上海阳光普照。前夜的一场春雨洗净了连续多日的阴霾。对于这里原先并不习惯乌突突和脏兮兮空气的人们来说，“来自雾霾重灾区的北风过后”，抗霾便是全民之举。而企业则嗅出更多商机，成就了制冷展上充满诱惑的狂欢。
净化的诱惑
本届制冷展保持了高度的与时俱进。多年来，历次制冷展主题演讲大多围绕节能、环保、制冷剂等议题，而这次史无前例地将雾霾话题作为开场白，让观众感到很“接地气”。
在数百家展商眼中，雾霾是泾渭分明的“两面派”：一方面深受其害，一方面却大发其财。几年前，各企业还在纠结如何协调产品摆设才不会显得拥挤，今天却纷纷慷慨辟出大量空间，为净化类产品高调宣传提供条件。
“不管是对工作还是家庭，我特别注意了空气净化产品，宣传得都蛮好。”供职于江苏房地产行业的肖钢（化名）对《中国建设报·暖通空调》表示，展会的最大收获是一次性接触大量新产品和新概念，大饱眼福的机会平时很难有，“两天下来眼花缭乱，时而难判别孰优孰劣。”
肖钢代表着很大一部分群体的观点。有人观察到，几乎所有企业对于空气净化能力的标称都超过了99%。甚至以空气净化业务见长的南京天加空调执行总裁郝然等专业人士感叹，若自己是开发商或购买者，也不容易分辨。
“国家欠缺这方面的监督机制。在空气净化领域，老标准已不符合现实情况，新标准正在制定过程中，我希望它能早些见效。”郝然说，在国家大力推进绿色建筑和建筑节能的动作下，空气质量不可小觑，此类关乎人身健康的因素应被着重考虑。
相比于普通观众雾里看花，专业人士对空气净化市场多持谨慎态度。北京城建设计发展集团股份有限公司党委书记、副总经理李国庆对产品的真实能力抱有疑问。“在实验室条件下做到并不难，但用在北京和华北等重污染省市，净化持久性如何？”他说，“我觉得目前多数产品都达不到。”
离心机上位
除了火热的空气净化产品，制冷展上还有离心机组在“狂欢”。无论是开利、麦克维尔等美国传统品牌还是格力、海尔等后发制人的国内新贵，亦或鲜有新闻的三线企业，都将离心机置于显著位置，在熙熙攘攘的观众中迎来送往。
对于这一拥有最高技术壁垒的领域而言，展出品牌离心机无疑是对企业价值的最好标榜。当然，这并非预示离心机组所依托的公共建筑市场全面反弹。根据业内媒体暖通空调资讯提供的数据，去年离心机市场总体稳定。值得注意的是，特灵、开利等四家传统美资品牌市场份额均出现缓慢下滑。
格力电器副总裁、总工程师黄辉认为这是不可逆转的趋势。国内中央空调企业在技术、品质以及服务等方面已经迎头赶上，未来颠覆此前由“美国四大家族”把持的市场垄断完全可能。而目前，核心问题是如何扭转民众及市场观念。“毕竟国内品牌崛起时间太短，转变仍然耐心。”黄辉说，“可参考家用空调市场的发展轨迹。”
但江森自控建筑设施效益业务中国区副总裁兼执行总监吴松并不认同这一说法。虽然他明确未来离心机市场空间巨大、竞争会日趋激烈，但他相信份额起落是某个区间的现象，市场扁平化发展并不影响江森自控的地位，更不能就此盖棺定论。
与此同时，吴松提示业界更应注意趋于复杂和具有“中国特色”的市场氛围——部分“非主流”厂商的离心机产品能效值超高，让约克、开利等百年企业都只能望其项背，这并非正常。“其中门道只有企业自己知道，不能说检测机构或厂商有问题，但国内市场搞‘擦边球’的事例不少。”吴松建议，作为选购方要擦亮眼睛，不要一味贪图“低价高效”，可通过签订长期合同或其他措施来规避商业风险。
新技术逆袭
市场逐步成熟，离心机产品发展路径就此出现分流。除了实现变频技术、追求更高能效等传统套路外，一些新技术和新概念更加吸引眼球：光伏离心机、磁悬浮产品等越来越频繁地在媒体曝光，成为主流中央空调生产厂商寻求更大突破的关键。
展场外，万达老总王健林和格力董事长董明珠虽“合影”多年，但那块广告牌却不曾褪色。市场情况如何，业内不乏质疑及揣测。“包括很多专家都没有看到光伏发展趋势。”上海交通大学教授王如竹说，“光伏市场正逐步落地，未来三到五年对企业来说是进驻光伏领域的最好时机。”作为格力空调技术掌门人，黄辉赞同这一判断。他认为，开发商选择光伏产品并不像换手机那么随意。同接受国产品牌一样，市场接受光伏技术需要等待时机。
磁悬浮技术面临相似处境。去年，制冷界泰斗级人物潘秋生曾大胆预言，磁悬浮空调是未来中国空调界不可忽视的生力军。只不过，一年时间尚不足以令其发生翻天覆地的变化。海尔中央空调总经理王利则表示，“星星之火燎原之日不会太远”。
“海尔今年磁悬浮市场增速很快，但（占自身）总体比重不大。”其工作人员表态，“目前肯定还是成熟的多联机产品销路最好。”
也因此，更多企业选择继续深耕传统领域，尤其是强势的多联机产品。天加空调此前在日本设立研究所继而发力市场。他们看重日本在此领域雄厚的研发实力和在中国市场的口碑及影响力，决心可见一斑。相似举动的还有江森自控，其更早之前收购了同样来自日本品牌日立的股权。对巨头们而言，未来竞争和合作是全方位和多维度的。尤其是“美国四大家族”，他们已不痴于固守日趋淡化的冷水机组优势，而是通过转型寻回市场机遇。
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